De filosofie van oprichtster Carina Menzies is om hoogwaardige en toch goedkope make-upproducten te creëren die de individualiteit en schoonheid van vrouwen elke dag op een natuurlijke manier onderstrepen.

Everyday Minerals biedt een verscheidenheid aan verschillende make-uptinten en -kleuren, met iets voor elk huidtype. Pure mineralen en unieke plantensubstanties worden zorgvuldig verwerkt tot cosmetica die geen synthetische toevoegingen bevatten en waarmee elke vrouw op een volledig natuurlijke manier haar schoonheid kan benadrukken.

Alle producten zijn 100% veganistisch, duurzaam geproduceerd en dierproefvrij. Daarom hebben ze ook het Leaping Bunny-certificaat ontvangen. De cosmetica wordt met de hand gemaakt in Austin, Texas en verpakt in milieuvriendelijke, recyclebare verpakkingen. De herkomst van de ingrediënten wordt zorgvuldig gecontroleerd.